2月23日消息，据彭博社报导，苹果是如何定义产品的顺利的呢？它想要什么标准就用什么标准，外界因而无法辨别。每一次公布新款iPhone，苹果都会声称它是有史以来最差的一款iPhone。每一次公布新一代的系统，该公司都会说道它比前一代更为出众。
总之，苹果指出自己所做到的一切都很好。不管怎么样，那样宣告胜利都会产生一个结果：定义顺利显得不有可能。
AppleWatch智能手表就是一个例子。2016年4月，在该设备上市一年后，首席执行官蒂姆·库克（TimCook）回应，它第一年的销量多达了iPhone上市第一年的销量。
显然如此。据市场研究公司IDC的出货量估计，AppleWatch预售前十二个月的销量相似1400万块。（苹果公司未透漏AppleWatch的销量或者来自该设备的收益。）2007年6月份面市的第一代iPhone头一年售出了约600万台。
库克拿iPhone的同期展现出来丈量AppleWatch的展现出，有一点猜忌。现在，即便是用苹果精心挑选出的顺利标尺，或许也仍然对该公司不利。在AppleWatch销售的第二年，该公司的出货量大约为1300万块，而iPhone第二年的出货量则为2000万台。
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